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（原标题：【原创】财报透视｜老牌男装报喜鸟不“报喜” 净利下滑超15% 销售用度高达10亿元）失少女系列

8月16日晚间，报喜鸟(002154)发布2024年半年度报告。报告期内，公司完了商业收入24.79亿元，较上年同时增长0.36%，完了包摄于上市公司推进的净利润为3.44亿元，较上年同时下降15.60%，完了扣非包摄于上市公司推进的净利润3.04亿元，较上年同时下降11.48%。公司拟向全体推进每10股派发现款红利0.7元（含税）。

报喜鸟称，主要系报告期内结尾零卖较预期疲软，访佛天气和高基数的影响，服装零卖合座承压，公司加大市集开荒力度、品牌现实干预及东说念主力老本加多导致营销用度加多，且收到的政府辅助及完了的投资收益较上年同时减少导致利润下降。

此外，报喜鸟主张活动产生的现款流量净额1.39亿元，较上年同时下降59.05%，主要系报告期内公司主商业务销售回款加多，但收到的政府辅助减少，且支付的货物采购款、上年度职工奖金、结尾渠说念拓展及运营用度、税费交纳等较上年同时增长所致。

值得堤防的是失少女系列，报喜鸟上半年销售用度高达10亿元。其中，业务宽贷费同比增长49.01%，公司诠释称，主要系报告期内各品牌积极开展业务，加大市集拓展与现实力度，加强客户关连感触所致。

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在淘系平台中，报喜鸟的退货率为51%。据黑猫投诉平台，以“报喜鸟”为要津词搜索，其投诉主要联接在质地差、诞妄宣传、事迹派头差等方面。

在7月11日接待机构调研时，报喜鸟即暗示，近期结尾零卖情况低于公司岁首预期。

报喜鸟在半年报中提到，公司面对存货比重较大过火跌价的风险。报告期内，公司受市集需求波动的影响，部分品牌结尾销售低于预期，对库存形成一定的压力，胁制报告期末，公司存货统共11.77亿元。传统服装行业通过先备货再销售，若在改日主张中因市集环境发生变化或竞争加重导致存货积压或出现有货减值超过跌价准备计提数额的情况，将对公司主张形成不利影响。

据先容，报喜鸟控股树立于2001年，主商业务为品牌服装的研发、坐褥和销售，产物品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、失业裤、皮鞋皮具等全品类衣饰。当今自有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、宝鸟、所罗、Camicissima（恺米切）、Lafuma（乐飞叶）、东博利尼、亨利•格兰等。

7月下旬，有投资者在互动平台向公司发问，“最近公司股价资格雪崩式下降，是中期功绩暴雷、主张出现问题照旧遭坏心作念空，公司有回购意愿吗？中期有分成吗？”。从中报功绩来看，报喜鸟并不“报喜”。

二级市集上，近三个月以来，报喜鸟股价已跌去三成，胁制8月16日收盘，该股报3.90元/股，总市值56.91亿元。

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