色狼窝

英国《经济学东说念主》12月11日著述，原题：见谅来到莫得告白的互联网 念念要事前望望圣诞树下包裹里有什么，请登录脸书。这家谱吾平台密切追踪用户行径，巧合概况以接近读心术的精准度来推送个性化告白。支吾媒体的推送充斥着告白，体现了互联网的横蛮衡量：浪掷者享受免费做事，但必须接纳告白轰炸。关系词，那些财大气粗的东说念主日益有契机解脱网罗告白的影响。

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付费跳过告白越来越多

上个月，脸书母公司Meta运行向欧洲客户提供脸书的无告白订阅做事，每月收费9.99欧元。10月，支吾平台X推出了一个无告白选项。很快，支吾媒体Snapchat也暗示要这样作念。告白有计划公司“麦迪逊华尔”的布莱恩·维泽说，“咱们正处在一个越来越有可能避让告白的天下。”由于富东说念主采选避让某些平台上的告白，告白商正在寻找新的渠说念来眩惑他们。

一段本领以来，通过传统媒体眩惑裕如浪掷者的谨防力变得日益艰难。由于互联网侵蚀了传统媒体的告白价值，报纸和杂志在10来年的本领里转向了其他收入源流。牛津大学路透社新闻谋划所的数据败露，2014年肥好意思国度唯一5%的成年东说念主付费订阅在线新闻网站，本年这一比例为13%。

追踪收视率的尼尔森公司称阿朱 露出，旧年流媒体提高有线电视和播送，成为好意思国收视率最高的平台。

数据统计公司Antenna推断，3/4的好意思国流媒体用户采选付费跳过告白。维泽推断，跟着不雅众转向流媒体，改日4年内好意思国的电视告白将下跌1/4。

个性化告白影响也被减轻

支吾媒体似乎是一个更安全的告白空间。多年来，脸书一直承诺“免费，并且恒久免费”，有两件事转换了这少许。一个是监管，Meta的无告白运筹帷幄罢职了一系列法院裁决——把柄数据保护限定，科技公司在向用户展示个性化告白之前必须征得用户的得意。

另一个变化来自科技平台。2021年以来，苹果允许客户采选不被应用设施追踪，这减轻了个性化告白的影响，并激励了寻找替代盈利形式的高涨。Snapchat旧年推出每月3.99好意思元的订阅做事，提供极度功能，到本年9月，它的订户达到500万。市集调研机构Newzoo的分析师暗示，往往依赖告白的手机游戏如故转向应用内购买和订阅等替代形式。

告白商在探索新的样式

当今，付费侧目告白的东说念主不绝比那些看完告白的东说念主更裕如。牛津大学路透社新闻谋划所的数据败露，在为在线新闻付费的用户中，80%来自中高收入家庭。“出动拓荒备忘录”简报的作家艾瑞克·塞弗特说，除了领有更多的钱，富东说念主不绝更谨防隐秘。

不管哪种形式，告白商齐笃信他们有其他步履不错讲和到有价值的浪掷者。代理品牌投放告白的群邑集团估量，到2023年群众告白支拨（不包括好意思国政事告白）将达到8890亿好意思元，并且改日5年将以数字告白为主导。群邑母公司WPP总裁马克·里德以为，电视上看到的告白数目可能下跌，流媒体定向投放告白的才调将使它们比传统电视告白更灵验。流媒体更短的告白本领将更好地眩惑不雅众谨防力。里德说，“咱们的客户明显，2到3分钟的告白比9分钟的告白更有价值。”

与此同期，告白商也不错诈骗富东说念主无国法避的平台。大型告白公司Interpublic的数据败露，户外媒体（告白牌等）的支拨本年增长7%，如故提高疫情前水平。也许新的告白契机会出当今过去从未出现过告白的限度。亚马逊在其零卖网站的搜索效果傍边出售告白的政策本年为其带来浩繁利润。旧年，优步运行在其叫车和送货应用设施中销售告白，诈骗我方的客户数据对告白进行个性化确立。万豪货仓旧年推出了一个告白网罗，通过客房内的电视向宾客发送有针对性的信息。好意思联航运筹帷幄在机上文娱节目中向乘客展示个性化告白。群邑估量，到2028年，这种“零卖媒体”的价值将提高电视告白。

即使是在支吾网罗上阿朱 露出，各种品牌也有倡导讲和到那些费钱侧目告白的东说念主。告白商日益拉拢有魔力的“网红”，让这些东说念主在共享的本色中向关爱他们的用户实施居品。付费屏蔽某些区域告白的用户仍有可能在新区域发现这些告白。（陈欣译）▲